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性能表現等等多種維度，都具有十足看點，可謂中國手機市場正處于眾品牌“神仙打架”的狀態。

但是，隨著年輕人自主意識的不斷增強，僅憑產品性能等實力已經不能完全吸引他們的注意力，他們更愿意為產品帶給自己的獨特“情緒”買單。這一點從眾多奢侈品都在擁抱更年輕的市場、擁抱更年輕的審美、擁抱更年輕的態度中可見一斑。

在此現狀下，華為nova 11新機中突破性地將“潮流單品”邏輯與手機產品結合，給年輕人帶來可以穿搭的手機，在整條產品發布營銷鏈路中都能夠看到nova 11的各種“可穿性”，斜挎“機”、手拎“機”、同色系OOTD等等大片都為年輕人的玩機潮流提供新思路。引領新潮態度“敢拍，敢出色”，并再一次與年輕人為伴，勇敢大膽的創造和突破，秀出更出色的自己。

Question 02.一場發布會，讓消費者記住什么？

KEY WORDS：潮流前線、出鏡“綠”氛圍感、nova 11=可以穿的潮流單品。

“用輕奢潮流單品上新的思路來操盤一場手機品牌的產品發布會”，是本次最亮眼也是行業較為創新的方式。

我們將nova 11的發布會打造成潮流派對，前期潮品上新專屬邀請函、nova綠老花窄絲巾、現場的綠色氛圍感、潮流實力派代言人……看似與手機類產品不盡相同的創意點都在幫助消費者感知nova 11“超敢突破”的態度。

而在華為nova 11的產品發布會中，我們也同樣秉承用產品“敢拍敢出色”態度和“時尚輕奢潮流旗艦”屬性來操盤整場創意，不斷地用潮流時尚、潮流實力、潮流態度和潮流藝術強化nova 11的創新突破。

發布會KV

Trend 01. 潮流時尚，刷新nova 11綠皮老花的出鏡“綠”。

今年的11號色首創素皮壓花工藝，突破性地使用了吸睛力十足的潮流綠，并在如此亮眼的顏色上增加了獨具奢侈品屬性的monogram老花印紋，讓整部手機潮流調性拉滿。為此，在發布會整體氛圍中，“綠色”“老花”也成為C位展示元素，用不一樣的方式，展現nova 11綠皮老花的各式“出色”。

邀請H5，把nova老花玩明白了

發布會前期邀請本身也是一個很具有潮奢單品Social屬性的傳播創意，可以根據自身性格選擇參與派對的風格設定，每個人拿到的派對邀請都是不同種nova老花，經典monogram、波普符號等都是眾奢侈品牌中最受年輕人熱衷的風格。

伴手禮，nova是懂時髦的

擺脫手機產品科技風慣性，這一次的伴手禮我們選擇了當前“風很大”的時髦單品—nova11號色窄絲巾，綁包包帶子、做發飾、做裝點Chocker……像nova 11一樣，時尚隨心，百搭出色。

開場

發布會開場部分依舊玩CG視效，但這一次不再過多展示產品賣點，而是將CG的科技屬性更多地融入到時尚潮流中，把nova星耀標與奢侈品調性和情緒融合，突出產品精致潮流的氛圍感，輕松且讓人眼前一亮。

發布舞臺，高奢的潮流現場

一塊看上去似乎很簡約的舞臺，巧妙結合場地條件，利用上海東方體育館內的斗屏，并且融合了LED地屏設計，保持華為一貫的高級大氣風格，也迅速將產品高奢潮流感調性迅速拉滿。當屏幕亮起，活動視覺出現的時候，現場嘉賓完全籠罩在nova綠色潮流氛圍感之中。

同時，舞臺也承擔著極強的功能性，在產品發布中靈活展現KN內容，為現場嘉賓帶來突破視覺感官的全新呈現玩法：從主屏畫面向三維的視覺拓展、展現產品精致的斗屏光條閃爍。

手機發布史上最綠的產品展示

不得不說，華為在年輕化的路上一直“很敢”，綠色本來就是很難駕馭的顏色，更不用說在屏幕展示上大面積使用，但華為nova打了個樣，讓消費者明確的看到綠色的美和時尚敢玩。

Trend 02. 潮流實力，用真實張揚有內涵的態度引領影像品味。

影像技術的“出色”是為了更好地服務年輕人對真實生活的“敢拍”。好的營銷是讓消費者能夠看到與自身態度相關的利益點，nova 11影像篇短片就“很敢”地將當前年輕人的情緒態度與產品點深度捆綁，不再是冷冰冰的講解技術，而是讓人真實看到并被情緒影響。

在代言人環節，老朋友易烊千璽也從潮流搭配、潮流態度等方面為nova 11做了超強背書，并與華為終端BG COO何剛共同發起2023 華為影像大賽。

Trend 03. 潮流藝術，高階智能豪車該有的靈性。

在nova 11產品發布后，問界M5神秘亮相。與傳統汽車品牌不同，問界M5的亮相充滿了戲劇張力：BGM的律動感、即將破界而出的汽車前臉、閃爍野性光芒的醒獅大燈，都在訴說M5充滿智能靈性的產品特征；整個產品亮相位于發布會后半程，在現場情緒趨于平穩情況下敢于玩轉氣口，全場壓黑歡迎神秘新物種的降臨，給大家再一次的視覺興奮。

華為nova 11的夏日出圈，不僅僅在產品發布會的呈現上，更是在nova始終選擇與年輕人為伴，真實地呈現年輕人的情緒，把“超敢出色”的態度發揮到極致，讓人不僅僅記住超吸睛的首創綠皮老花，更愿意追逐nova掀起的潮流輕奢風尚，與之雙向奔赴。

同樣地，品牌的敢突破也為活動人帶來了很多靈感，當行業內卷到一定程度時，各大廠商紛紛拿出看家本領，并且逐漸趨于突破行業賽道，不再單一看待產品在時代背景中的屬性，而營銷活動也在面臨超敢突破的狀態。整合營銷，或許整合的不僅僅是資源，而更趨向于突破行業的壁壘，不斷用意料之外的思路實現更有趣的出圈創意。