春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。在這個素有“天府之國”美譽的西安市，作為承辦方之一的活動汪承辦的2023中國（西安）會獎旅游發展大會于6月28-30日在西安國際會展中心成功舉辦。來自全國各地的300余位會展活動業專家學者、行業精英齊聚一堂。
大會分為一大主論壇，五個平行分會，四項重點活動，四項特色展覽，活動內容豐富，各具特點。其中，中國活動創意節主辦的中國活動創新論壇—西安站作為本次大會的平行分會于6月29日下午圓滿落幕。
論壇以“IP活動創新”為主題，圍繞“城市、文旅、IP、活動”四大方向，薈聚活動行業內多家知名企業及資深活動人對如何打造IP活動，助力城市旅游業發展作出深刻探討。多場精妙絕倫的演說，令現場觀眾受益匪淺
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優質案例分享 拓寬活動思維
在荒蕪人煙的沙漠，也能成功玩轉IP營銷。作為沙漠郵局創始人、CCTV《瘋狂面試官》策劃人高糖糖女士，在現場為觀眾帶來主題演講《用創意思維打造多元活動方向 沙漠郵局IP拆解》。沙漠郵局通過文藝賦能，線上+線下聯動，打造多維度創意事件，多次登上微博、小紅書熱門，共創作出10+文創類產品，服務品牌方超50個。創始人高糖糖從品牌傳播的視角，分享沙漠郵局近兩年在品牌、旅游經濟、城市名片打造等文旅板塊的布局，揭開沙漠郵局成為網紅的核心秘密，讓IP內容的整合運營有了一個成功可參考的真實案例。
如何將傳統文化結合現代新式潮流，激發Z世代群體的消費潛能？山海經文化傳播者，山嗨精怪國潮IP主理人胡津豪先生，在現場帶來主題演講《國潮IP賦能文化旅游》。通過國潮+沉浸式文旅的商業流量新密碼，胡津豪先生深刻闡述了如何將產業結合爆款IP，突顯業務差異化、個性化、打造專屬的品牌定位，創造文旅商業的多個盈利點，提高文旅消費的新階梯，讓眾多文旅商戶看到了IP+文旅業的無限可能。
研究行業痛點 提出解決方案
本次論壇，聚焦了IP活動創新在發展過程中遇見的多種疑難雜癥，并請到了業內的資深話語人給出了具有可實操性的觀點建議。
南京享嘉文化創始人，光聚場主理人夏偉強先生，在現場帶來主題演講《如何打造低成本高轉化的文旅IP及場景營銷》。南京享嘉文化發展有限公司，具備多年公關經驗，有著近千場活動實戰歷練，是南京地區的TOP級創意團隊。在本次演講中對整合傳統文化資源、創新旅游產品和服務給出了詳細、具體的操作方案，結合阿那亞、麓湖、大唐不夜城等城市級的成功文旅項目和公司策劃落地的山花藝術節、光合島集等場景營銷案例進行精彩分享。
的廬（馬仁杰）老師，優酷綜藝節目制作體系供應商資源庫入駐專家，中國演出協會專家組成員，與北京衛視、浙江衛視、東方衛視等國內一線衛視存在密切合作關系，在本次論壇中為現場嘉賓帶來《國潮七武器-從非遺文化中提取活動及文旅的軟性升級空間》的主題演講。
的廬老師對非遺文化如何在文旅產業中進入融入升級給出了全方位的解答，他認為非遺+文旅的結合不僅加強了線下活動的體驗，同時也為非遺的業態開辟了新的可能。
解剖現象級營銷案例 汲取成功經驗
活動汪合伙人，活動汪課程培訓負責人、實戰型活動策劃培訓講師卡修，在現場帶來主題演講《淄博燒烤火出圈，城市文旅名片啟示錄》。通過分析淄博燒烤成功的原因，對網紅流量效應的底層邏輯、淄博燒烤帶給活動人的啟示、城市品牌傳播帶來的效應、及文旅與會展活動融合創新的發展態勢進行了深刻的解答與分享。
提及到淄博燒烤，就不得不提本次大會為與會者準備的精美午餐，高顏值、高品質商務盒餐讓嘉賓們眼前一亮，菜品葷素搭配，營養均衡，配以美味的甜品點心，處處體現著主承辦方的細致。西安享有“小吃之都”的美譽，為了滿足來自全國各地嘉賓的味蕾，在午餐現場還設置了明檔烹飪陜西地道小吃。精致的裝盒、豐盛的菜色，是能看到的搭配和營養，是能吃出來的新鮮和美味。
知交人物 資源共享
本次論壇，是為了讓活動人能夠獲得前沿資訊與行業知識，也是為了讓活動人能夠有一個互相交流、分享創意、分享經驗、交流問題的一個平臺，每一位到來的嘉賓都有機會認識行業大佬從而獲得新的發展機會，都能夠獲得優質的人脈資源，拓寬業務的渠道。除了圓桌提問環節，在演講結束后，部分與會者參與集體合影，氣氛十分友好融洽。據悉，本次大會是由中國會展經濟研究會、陜西省商務廳、陜西省文化和旅游廳指導，西安市商務局、西安市文化和旅游局、西安浐灞生態區管委會主辦，西安市會展行業協會、西安市會議酒店協會、西安旅游協會、西安國際會展中心、活動汪承辦。
同期不僅舉辦了中國活動創新論壇—西安站專場，還舉辦了“會展新動能：‘會展+文旅’融合與創新發展論壇”、“打造‘中國服務’—會議酒店創新發展論壇”、“會獎旅游目的地城市推介會”、“MICE領袖峰會—城市會獎旅游發展啟示與借鑒”四大平行分會，為來自全國各地的專家學者、會議會展公司、旅游公司、目的地管理公司、會議酒店、會議中心以及各大景區、旅行社、文旅演出公司的行業精英提供交流分享、合作洽談平臺。
每一次相遇 都是一場收獲的旅行
每一場論壇，都有一個特定主題，譬如今年4月15日舉辦的杭州站是“業務創新”，5月27日粵港澳大灣區是“思維創新”，這一次，西安站是“IP活動創新”。多位演講嘉賓圍繞特定主題展開長達40分鐘的精彩分享，共同探討行業發展趨勢，為行業發展指明方向。結合具體案例輸出觀點和結論，為與會者提供一套系統性的操作方案。
截至目前，中國活動創新論壇（原名：關愛活動人計劃）先后在上海、武漢、青島、北京、杭州、深圳、西安七座城市成功舉辦，儼然成為活動行業的IP交流平臺，累計參會人數突破2300人，吸引350+企業組團學習參加。為廣大從業者＆企業提供了創新交流、資源合作的機會，更為行業的健康發展提供了嶄新的思路。
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