在上海市中心，黃埔江邊，開一場環保主題的沙灘音樂節是種怎樣的體驗？
9月9日，2023科羅娜日落聲起音樂嘉年華·上海站在上海北外灘國客中心碼頭舉行，這是一個前所未有的城中音樂嘉年華——在上海地標性景觀下，當余暉灑滿黃浦江兩岸，標志性的Mandala（曼達拉花）舞臺躍然江面，空降浦西絕佳日落觀景點的人造沙灘，陪你聽著音樂，將魔都心臟地帶盡收眼底。共同演繹了一個愜意曼妙的江邊音樂會。
據了解，自4月1日起，科羅娜日落聲起音樂嘉年華就從南非啟航，穿越全球五大洲的逶迤海岸線，登陸智利、秘魯、哥倫比亞、日本、意大利、加拿大、中國、希臘、巴西、多米尼亞、印度等16個國家的最美海灘，為全球數以萬計的音樂愛好者和科羅娜粉絲獻上盛大經典的沉浸式日落慶典，感受大自然的美好饋贈。
▲場地規劃圖
此次音樂節為了倡導環保，在入場的氛圍營造采用了大量的稻草、竹子和綠色植物，檢票口、醫療站點、具有品牌標識的門頭和入場走廊…..
享受演出的同時，主辦方在外場還搭建了沙灘市集、藝術裝置、日落儀式、美食美酒，給你放松的自然生活體驗！
更有呼聲超高的Corona與沙灘拖鞋品牌 Havaianas 和沖浪運動奠基創新品牌 Body Glove 的訂制聯名系列為熱愛出攤！
植物敲染、編織DIY以及集市里各種精美小物也在等你發現，更有豐富美食供應無歇！
來自美國的裝置藝術家Hottea （Eric Rieger）將以日落為靈感打造大型線繩藝術裝置“流動的日落”赫然映入眼簾，以海風吹拂中的落日余暉為靈感，用紅、橙、黃、藍、紫五彩線繩精心排布，仿佛湛藍海天與絢爛晚霞交相輝映，光彩流轉，變幻萬千。為這場日落盛宴注入獨特靈感！
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特別值得一提的是，本次科羅娜音樂嘉年華將沖擊由國際海洋環保非政府組織Oceanic Blue設置的環保三星榮譽勛章。
整個嘉年華活動材料、裝飾品、藝術材料及演出服裝均使用可回收環保材料，活動現場禁止帶入一切塑料制品，餐飲提供都采用可回收的紙杯、紙碟，繼續為海洋環保做出積極貢獻。
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將舞臺搭建在一艘輪船上
科羅娜全球副總裁Felipe Ambra曾經說過：“身為一個誕生于海灘的品牌，我們相信擺脫忙碌生活的束縛，抽出片刻欣賞日落，可以帶來治愈力量。“
美輪美奐的日落時刻是現場最不能錯過的一道風景。伴隨歡快的音樂，日落女神走上主舞臺盡情起舞。全場觀眾不由自主地跟隨音樂搖擺。音樂高潮迭起，透明泡泡從天而降，數千人同時沐浴日落泡泡，洗去日常喧囂，回歸自然本心。浪漫流行樂團落日飛車、獨具辨識度的女性唱作人阿肆、獨立搖滾生力軍達聞西、20歲的天才唱作人Matt呂彥良、全能型音樂人阿弗婁、英倫搖滾樂隊SummerVapour 夏至夢等多位國內杰出音樂人踏上曼達拉花舞臺，一起奏響日落歌單。不同于其他音樂節，這里的舞臺演奏更像是融入沙灘背景的輕靈海風，只為烘托日落時刻的愜意唯美。
在線上，現場觀眾在參加完音樂節后，可以通過各大社交平臺帶#科羅娜日落聲起#話題發布內容，音樂、沙灘、夕陽的多種元素進一步使科羅娜與海邊日落進行綁定，實現品牌力的提升。
日落聲起音樂嘉年華，是對日落休閑場景的完全呈現，令人瞬間擺脫日常瑣事、走進自然愜意魅力。科羅娜日落聲起全球音樂嘉年華，成功將科羅娜啤酒與海灘日落緊密綁定，深入詮釋了走出戶外感受自然的品牌理念。科羅娜日落聲起音樂節是一個被日落的魔力所啟發的國際音樂節，以獨特的方式融合音樂與沙灘文化，加深海灘生活方式和日落魔力的聯系。通過音樂、沙灘、美食、藝術、娛樂文化活動等活動來讓人們來感受日落。以“就為這一刻”為品牌精神，科羅娜鼓勵人們走到戶外，享受生活與更多美好的時刻。
最后，品牌贊助音樂節（或自建音樂節IP）已經是一種常見的商業行為，但是在當下音樂節市場“泛濫成災”現象中，品牌需要保持理性的態度，選擇適合品牌調性的音樂節來贊助，注意宣傳方式和內容的選擇，提供必要的支持和幫助，與音樂人建立合作關系等策略來提高品牌知名度和形象。
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