8月23日—9月1日，小紅書第二屆馬路生活節(jié)在上海多條馬路上同期舉辦，大家足不出“滬”，也可以集中體驗超200場活動。據(jù)統(tǒng)計，在為期10天的活動時間里，馬路生活節(jié)共吸引了3000位小紅書創(chuàng)作者參與，報名活動人數(shù)近30萬人次，線下活動吸引近60萬市民、游客、用戶參與打卡體驗。
這或許是今年規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的城市級Campaign。第二屆馬路生活節(jié)作為小紅書的城市文化旅游IP，以「來街頭，和快樂接頭」為主題，將線上社區(qū)“搬”到上海的多條馬路上，集中地通過一個中心化市集「吹吹風市集」、三場「落日音樂會」、五大主題小馬路「小馬路逛吃玩之旅」等系列主題活動來呈現(xiàn)。
巨型藝術裝置“鴨馬路”
開幕當天，黃浦江邊突然出現(xiàn)一位“滬漂”，吸引了眾多游客的注意力，紛紛拿起手機拍照打卡。原來這是小紅書第二屆馬路生活節(jié)的吉祥物“鴨馬路”，而鴨馬路”來自于音同“壓馬路”。
這只高達20米的巨型鴨子，寓意著“快樂分享，美好生活”，每天晚上19點到23點，“鴨馬路”會和浦江兩岸燈光同時亮起和熄滅，為上海夜景增添別致的景觀 。現(xiàn)在的品牌，尤其是大品牌喜歡通過巨物裝置來進行傳播。此次「鴨馬路」由國際知名涂鴉藝術家Mr Doodle親手打造！600架無人機上演天空秀
8月24日晚，馬路生活節(jié)以一場震撼人心的天空秀拉開帷幕。600架無人機在上海世博上空集結，猶如繁星點點，編織出一幅幅絢麗奪目的光影畫卷。
這些無人機依次展示了馬路生活節(jié)主題、吉祥物、活動名稱、活動時間等關鍵信息。
8月23日下午4點，上海世博黃浦體育園的“吹吹風市集”開門迎客。據(jù)悉，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個領域，展現(xiàn)了小紅書社區(qū)內(nèi)容的多樣性和豐富性。大量的文案、物料設計之中巧妙融入各式玩梗——譬如“沒什么事，我先睡了”的露天睡眠體驗；自封為“顏值倍增器”的哈哈鏡，則讓人在歡笑中看見世界的另一面。整個市集，從入口那“來接頭與快樂接頭”的醒目標語起，就洋溢著無限的活力與創(chuàng)意，每一處互動裝置都精心設計，讓每一位年輕人都能沉浸在這場找回線下樂趣的狂歡之中。
還有超過30位小紅書的主理人閃現(xiàn)現(xiàn)場“熟人接頭點”，吸引諸多粉絲線下互動。
夜幕降臨，市集瞬間切換成音樂現(xiàn)場，破次元原地隨舞、在街頭嘻嘻哈哈...每晚都有不同的主題演出。原來，這是由小紅書創(chuàng)作者聯(lián)合奉獻的節(jié)目，為市集增加浪漫和樂趣。市集營業(yè)期間，每天傍晚開始滾動表演。小舞臺一共38個節(jié)目，90位表演者，表演類別有10種，包括kpop舞蹈、swing舞蹈、DJ、RAP、搖滾、手碟、長笛等。
市集主創(chuàng)卓然介紹“這里不像地攤，你是奔著去買小東西的；也不像一些商業(yè)化市集，大多是批發(fā)的千篇一律的商品；吹吹風市集的社交屬性很強，更注重活動的交互和情緒價值的傳遞。大家邊逛邊買邊聊邊玩，甚至邊聽音樂邊交朋友。我們希望用戶在逛市集時，也能體驗到小紅書的社區(qū)氛圍和馬路生活節(jié)的快樂的傳遞。”沉浸式體驗逛吃玩之旅
今年的主題小馬路內(nèi)容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛樂、愛玩、發(fā)光、秀場5個主題，橫跨上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、靜安區(qū)、長寧區(qū)；包括愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長樂路等8條小馬路。每條小馬路會根據(jù)主題進行視覺設計，活動策劃，以及聯(lián)合90+商家設置打卡集章的趣味互動。
這場主題活動也是完全按照City Walk進行策劃和設計，每位參與者在固定點位的服務臺領取一本“鴨馬路護照”，前往指定的商家完成打卡任務，周邊禮品還有防蚊包、大聲公、大禮包等。
本屆馬路生活節(jié)，在發(fā)光小馬路上（淡水路）還設置了「抬頭藝術展」，將詩歌、繪畫、攝影等作品被印在了床單、圍裙和襪子上，掛在街邊晾衣桿隨風搖曳。
主題小馬路主創(chuàng)阿高介紹說：小馬路上還有轉(zhuǎn)角音樂會、趨勢發(fā)布會等豐富的街頭活動，“為大家的逛吃玩‘壓馬路’之旅增加了不少樂趣。”粉絲自制3米長巨型“大褲子”
8月30日至9月1日，小紅書馬路生活節(jié)“落日音樂會”在上海黃埔世博體育園開演。新褲子、回春丹、后海大鯊魚、犬舍樂隊等知名樂隊共同呈現(xiàn)繽紛多巴胺炸場日、自己瘋自己的快樂日、一起玩水放肆日三場主題音樂盛宴。其中琵琶樂手劉家良和二胡樂手陳度備受歡迎，他們帶來的電子國風曲目，既有傳統(tǒng)民樂的悠揚，又有青年人喜愛的高燃，成為落日音樂會的熱點之一。另外，新褲子參加落日音樂會時，粉絲自發(fā)制了一條3米長巨型大褲子，并號召了2772位音樂愛好者＆新褲子粉絲進行簽名，就連新褲子本人也參與了簽名。新褲子樂隊登臺之時，樂迷在臺下?lián)]舞起了新褲子。經(jīng)吉尼斯世界紀錄認證，成功刷新【最多人簽名的褲子】吉尼斯紀錄稱號！
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